Références et Recommandations

Parmi les critères permettant de crédibiliser un site web ou un service en ligne, on trouve les références (les clients utilisant vos services) et encore mieux les recommandations (témoignage clients). Stéphane Guillon afin de promouvoir son dernier spectacle utilise cette technique. Oui, mais d’une manière peu habituelle.

Ainsi on peux lire sur les affiches des citations témoignant de l’humour de Stéphane. Comme tout témoignage, le but est d’inciter plus de gens à aller voir son spectacle. Oui mais l’approche est à l’opposé des témoignages habituels. Les personnages parlent d’un humour bête et méchant. DSK de dire « L’humour ce n’est pas drôle quand c’est principalement de la méchanceté », et Sarkozy « C’est injurieux, c’est vulgaire, c’est méchant ». Bref une stratégie à contre pied de ce qui se pratique habituellement où d’anciens clients attestent de la qualité du service rendu. Ici on n’est pas incité à aller voir le spectacle. En tout cas pas directement. Le « témoignage » ou plutôt  le jugement de quelques personnages victimes de Stéphane Guillon permet de renforcer le positionnement satirique de l’humoriste. Jugements d’autant plus crédibles qu’ils sont négatifs. En ayant ces témoignages négatifs, il permet de prouver que son humour est efficace, et que son spectacle atteint son but. Et c’est justement l’objectif que l’on souhaite atteindre quand on utilise des témoignages clients. Persuader les prospects que ce que vous vendez rempli son but.

Avec cette stratégie, c’est l’effet inverse qui se produit et les témoignages négatifs donnent envie d’aller voir le spectacle ! Une campagne simple, originale et particulièrement efficace !

Un autre exemple moins réussi

Cela m’a rappelé une autre campagne, ou plutôt une stratégie de promotion de film. Le slogan de Laurent Baffie pour la promotion de son film « Les clefs de bagnole » était « N’y allez pas, c’est une merde ». Selon moi l’effet n’est pas du tout le même. La critique négative venant du réalisateur lui-même, on est d’autant plus tenté de le croire. De plus, Laurent Baffie parle du film en lui même et non pas de la réaction qu’elle provoque chez les spectateurs.

L’objectif d’un humoriste satirique est de choquer, de critiquer des personnages/célébrités. Il serait donc anormal de ne pas recevoir de remarques négatives. Or un film comique est censé être drôle. Par conséquent je ne vois pas comment un stratégie à contre pied similaire à celle de Guillon peut s’appliquer à un film comique… Donnez-moi des exemples si je me trompe !