Thibaut Camberlin

Comme nous l’avons détaillé dans l’article sur les paradoxes du luxe, cette industrie doit composer au quotidien avec des oppositions. Et conquérir ce nouveau territoire qu’est Internet représente une contradiction supplémentaire, car les images de ces deux univers sont en totales opposition : Luxe Internet Rare A profusion (de sites, de contenus) Perfection dans l’exécution [...]

Si vous ne pouvez pas marcher avec, n’en portez pas. Cette citation de Christian Louboutin résume bien les contradictions avec lesquelles les marques de luxe doivent composer. Même si celles-ci capitalisent sur des éléments clés de leur image comme la qualité des produits ou le savoir-faire, elles sont sujettes à de multiples contradictions. Pays émergents [...]

Burberry est une marque de luxe avant gardiste quand il s’agit des dispositifs digitaux. Plateforme social media lancée en 2009, quelles sont les caractéristiques de « Art of Trench » ? Cohérence avec la marque : C’est Thomas Burberry qui a inventé le trench-coat en 1914, pour répondre au besoin des officiers de l’armée d’avoir un manteau imperméable, Mise [...]

Comme nous l’avons vu dans l’article « Qu’est ce que le luxe ?« , une des caractéristiques du luxe est de s’extraire du commun, du banal pour être perçu comme unique et exceptionnel. Cependant, à certaines occasions, que nous détaillerons ci-dessous, luxe et culture populaire se tutoient. Jean Castarède (dans « Le Luxe » aux éditions « Que sais-je ? ») [...]

Dans mon précédent article, j’ai défini la problématique à laquelle les marques de luxe font aujourd’hui face, dû à la montée en puissance des médias sociaux et à l’impossibilité, pour cette industrie comme pour n’importe quelle autre, de nier ces moyens de communication. Avant d’aller plus en détails dans cette analyse et dessiner les contours [...]